실무형 광고수업으로 미래 마케터 양성” - 대학과 기업이 함께 만든 광고교육 혁신

이론에서 실전으로, 광고 수업이 변하고 있다  

광운대학교와 기업 협업으로 완성된 실전형 커리큘럼

생성형 AI부터 PR전략까지… 현장 밀착형 광고교육 눈길

실전 광고수업의 새로운 패러다임, 대학과 기업이 함께 만든 마케팅 교실

이제 광고교육도 변하고 있다. 강의실에서 펼쳐지는 단순한 이론 교육은 지났다. 현장을 반영한 실전형 수업이 대학 수업의 새로운 방향으로 부상하고 있다. 광운대학교의 '광고전략 기획' 수업은 이를 대표하는 사례다. 해당 수업은 산업체와 대학이 손을 잡고 만든 IPP(Industry Professional Practice) 프로그램의 일환으로, 기업 실무를 수업에 그대로 녹여냈다.

수업을 이끄는 이는 광고·컨설팅 전문 기업 좋은세상바라기㈜의 최병석 대표. 그는 경영학박사이자 광운대학교 겸임교수로 활동하며 이론과 실무를 잇는 독특한 수업 방식을 선보이고 있다. 매주 화요일, 4학년 학생들은 강의실이 아닌 실제 광고기획 회의실에 들어선 듯한 몰입 경험을 하며 프로젝트 중심 수업을 진행한다.

산학협력으로 완성된 IPP 실무교육, 학생을 광고 전략가로

산학협력은 대학과 기업이 함께 교육과정을 설계해 현장에서 바로 통하는 실무 인재를 키우는 방식이다. 광운대학교의 '광고전략 기획' 수업은 바로 이 산학협력의 이상적 모델을 실현한 사례로 꼽힌다. 수업은 단순 강의가 아닌 실제 기업 실습과 유사한 프로젝트 수행 형태로 진행된다.

학생들은 광고 환경 분석, 전략 수립, 콘텐츠 기획, PR 활동 등 마케팅 전반을 직접 체험하며 배운다. 특히 PEST, SWOT, STP 전략 분석, 타겟 세분화, 가격 및 유통전략 수립 등 마케터에게 필요한 핵심 역량을 실무 기반으로 익히게 된다.

광운대학교는 IPP 장기현장실습 프로그램을 통해 수업 이후 실제 기업 인턴십으로 연결되는 체계까지 마련해 교육과 실무 사이의 간극을 좁혔다.

수업의 전 과정을 ‘광고회사 실무’로 디자인하다

총 16주간 진행되는 이 수업은 3월 4일부터 6월 24일까지 매주 화요일 오전 8시부터 12시까지 진행되며, 64시간 동안 광고 전략 기획 전 과정을 실습 중심으로 체험할 수 있다. 강의는 광운대학교 80주년기념관 303호에서 이루어지며, 참여 학생은 모두 IPP 실습을 신청한 4학년생들이다.

광고 환경 분석부터 시작되는 커리큘럼은 시장조사, 상품 컨셉 설정, 매체 전략, PR 전략, 그리고 생성형 AI를 활용한 콘텐츠 제작까지 최신 트렌드를 반영하고 있다. 특히 AI 기반 광고소재 개발, 온라인 고객 인터뷰 설계, 설문 데이터 분석 등 실제 마케터의 업무 흐름을 그대로 적용해 교육 효과를 극대화했다.

현장을 그대로 옮겨온 강의… 최병석 교수의 실무 중심 강연

28년간 광고 및 마케팅 컨설팅 현장을 누빈 최병석 교수는 실제 사례를 기반으로 한 살아 있는 교육을 펼쳤다. 수업 중 공유된 고객 인터뷰 사례, 브랜드 PR 계획, SNS 운영 전략 등은 학생들이 직접 광고회사의 기획자로서 사고하고 행동할 수 있도록 도왔다.

그는 "광고는 결국 사람의 마음을 읽는 기술"이라고 강조하며, 학생들에게 전략적 사고와 감성적 이해력을 함께 요구하는 수업을 설계했다. 실제 강의를 수강한 학생들 역시 “이론 중심 수업과는 차원이 다른 몰입 경험이었다”며, “졸업 전에 광고 실무의 전 과정을 체험할 수 있었다”고 평가했다.

광운대학교의 ‘광고전략 기획’ 수업은 단순한 이론 강의가 아닌, 실제 광고현장을 재현한 실전형 교육 모델이다. 기업과 대학의 협업을 통해 커리큘럼을 설계하고, 생성형 AI와 디지털 전략을 통합한 광고 교육을 통해 학생들의 실무 적응력을 높였다. 졸업 후 광고, 마케팅, 브랜드 전략 등의 분야로 진출하려는 학생들에게 경쟁력 있는 포트폴리오와 실전 역량을 제공하는 교육 방식으로 주목받고 있다.

이제 광고 수업은 더 이상 교과서 속 이론만으로는 부족하다. 산업현장에서 즉시 활용 가능한 전략적 사고, 실습 중심의 콘텐츠 제작, 그리고 최신 디지털 마케팅 도구의 활용이 필수다. 광운대학교와 좋은세상바라기㈜가 공동 기획한 ‘광고전략 기획’ 수업은 이러한 시대적 요구에 응답한 혁신적 교육 모델로 자리 잡고 있다. 앞으로 더 많은 대학과 기업이 이 같은 실전형 수업을 도입해 학생들에게 살아 있는 교육을 제공하길 기대해본다.

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